不知不觉双11已经走过第14个年头。

在今天的双11收官日，京东、天猫、苏宁易购等各大电商平台也公布了相关的战报。据已公布数据，今年的双11全网交易额为5571亿元。

这场消费狂欢节所呈现出的消费现状，一定程度上体现了市场经济的导向，其中涌现出来的爆品与品牌，也能反映出消费的主流选择。

一起来看看，今年的双十一，在家电消费上有哪些新变化？

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新兴家电 持续增长

京东的双十一战报数据中，家电品类里大量品牌和商家创造新纪录。开场5分钟，超高性价比家电商品售出超百万件，其中新趋势家电品类备受用户青睐：

· 游戏电视成交额同比增长超 180%

· 新风空调同比增长 200%

· 嵌入式空调同比增长 350%

· 超薄冰箱同比增长 150%

· 超薄洗衣机同比增长 100%

· 高端洗地机同比增长 400%

· 不翻面空气炸锅同比增长超 300%

· 射频美容仪同比增长 180%

· 变频烟灶套装同比增长超 650%

· 超薄双胆电热水器同比增长超 500%

家电大数据调研公司奥维云网曾统计显示，尽管在2022年上半年低迷的市场环境下，大多数品类销量下滑的时候，新兴家电品类却仍然保持逆势增长。

图源：奥维云网

而新兴家电品类在此次双十一依然保持持续强势增长，可以看出整体家电市场消费升级趋势延续，市场新机会不断。

从双十一的增长数据与行业趋势中不难发现，能满足消费者个性化、多元化的使用需求的新兴家电，正在成为带领行业实现可持续增长的新动力。

从家电行业的发展来看，目前市场已从增量转入存量，如果想要获得新增长，新的消费动力、就需要通过在技术、功能、产品的持续创新，去满足不断变化的市场消费需求。

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高端化大家电 成为新主角

早在11月1日，多家主流家电厂商就发布了双十一“开门红”数据，大家电中美的、格力、海尔三大巨头表现不俗。在京东平台10月31日预售开启10分钟内，美的、海尔、格力等成交额同比增长超50%，其中高端家电表现不俗！

天猫双11家用空调套装热卖榜里，榜单TOP1的13597元的格力空调套装，页面显示已售空。

除了格力外，海尔旗下的高端子品牌卡萨帝家电热卖，在京东开抢1小时就突破1亿元。

此外，苏宁易购的双十一期间线下数据显示，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%。

高端产品的热销，表明了家电消费的一部分需求从“功能”向“质能”转变。在国内市场饱和，消费需求升级的趋势下，高端转型，成为各位家电巨头们寻找的第三条路。

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疫情影响下的新需求、新增长

值得关注的还有，疫情影响下，催生的一些新的消费场景和新需求。

今年双11，消费者青睐的小家电里，智能清洁品类的电器正在成为新的宠儿。

双十一正式开售当天，追觅科技发布的最新战报显示，追觅全网销售额3分钟破亿，20分钟突破2亿，在全渠道实现开门红。科沃斯、添可等大品牌热门产品走俏。

其中洗地机继续保持高速增长，驱动着清洁电器整体增长，在京东发布的数据中，高端洗地机同比增长 4 倍。

图源：添可官网

清洁电器之所以能在大盘不景气的背景下，连续三年实现高增长。主要是因为疫情导致人们居家隔离，对居家卫生清洁的需求增大，清洁电器行业成为家电行业高速增长的朝阳行业，从扫地机器人到洗地机，智能清洁的进阶之路一直在继续，推动行业不断向前发展。

此外，疫情影响远距离的旅行减少，在城市周边的户外运动增加，露营等休闲户外运动的火热，也带火了相关装备的销量。据京东双十一统计，户外电源成交额达去年同期 10 倍。

学生平板、大印量家用打印机成交额同比增长超 3 倍，也反映出疫情影响下，家居办公和学生上网课的场景催生了对相关家电的更多需求。

还有4K 电竞显示器销量同比增长 300%、XR 眼镜同比增长 530%、游戏投影同比增长 160%等数据，也反映出疫情下的宅家居家的场景下，消费者对于居家娱乐游戏设备也有了更多的新需求。

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小结

虽然目前经济面临的需求收缩、供给冲击、预期转弱等多重压力的影响，家电市场增速放缓，消费承压明显。

但从双十一新兴家电品类、高端家电等的快速增长和热销，也说明市场还存在着新的机遇，家电市场正在向多元化、高端化、满足新需求的方向发展。

机遇与挑战并存，以用户需求出发，以创新驱动，才能在家电市场中找到发展增速，在流量下降的大环境中突破新的增长。