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惠普将裁员至多6000人,PC市场为何紧缩了?

电脑制造商惠普近日发布今年的财报,PC出货量和市场占有率位居前列的惠普,在今年表现也相当艰难。

报告中显示,惠普第四季度净营收为 148.01 亿美元,跟去年同期相比下降 11.2%;此外还出现了200 万美元的净亏损,相比之下去年同期的净利润为 30.99 亿美元,同比转盈为亏。

惠普将裁员至多6000人,PC市场为何紧缩了?

其中,惠普第四财季来自于笔记本的净营收为 64.54 亿美元,与去年同期的 83.39 亿美元相比下降 23%。

基于持续表现不佳的财报数据,惠普宣布了大规模的裁员,计划在未来三年时间里裁减4000 到 6000 名员工,希望通过降本增效来抵御这个市场寒冬。


01 PC市场大幅下滑,各大PC厂商过冬

其实不仅仅是惠普,各大PC厂商也不容乐观。

根据Canalys的最新数据,2022年第三季度,全球个人电脑市场已经连续第5个季度同比下降。总出货量降至1.056亿台,较2021年第三季度下降14%。

惠普将裁员至多6000人,PC市场为何紧缩了?

在整个PC市场中,除了占据榜首的苹果在第三季度唯一实现1.5%的增长外。市场份额占据前列的联想、惠普、戴尔、三星无一例外都在下滑,分别下降21%、28%、21%、13%。

这突如其来的市场寒冬,究竟是短暂一时的冷风过境,还是预示着PC产品在消费者心中逐渐被其他产品替代?


02 为什么PC现在卖不动了?

全球PC市场曾连续七个季度高歌猛进,保持正增长,但到了2022年,这一趋势戛然而止。

为什么PC现在卖不动了?

原因是多方面的。

从产品属性来看,虽然PC的性能在不断提升,厂商也在不断推陈出新,但是PC整体性能仍然过剩。

对于大部分普通消费者来说,有一台简单满足上网查文档办公学习等基本需求的电脑就足够了,对于高性能PC的需要还是少数。加上PC设备属于耐耗品,对于消费者来说换机周期较长,导致整体购买量降低。

从市场周期来看,回看这几年,2020年全球疫情导致居家办公和网课学习需求的激增,PC市场迎来了短暂的春天。

根据Canalys数据,2021年中国PC市场表现强劲,出货量达到了创纪录的5700万台,同比增长幅度达到10%。

各大PC厂商也在这两年吃到了宅经济的红利,不仅清掉了不少多年的库存机型,还加速了新电脑的研发和迭代。其中联想在2021年出货量年增长率高达21.5%,宏碁更是交出了36.4%的年增长率数据。

然而随着PC销量的猛增,消费者整体需求逐渐饱和,换机潮高峰一过,而PC的使用周期又较长,于是PC市场在2021年第四季度开始进入行业下行周期,销量下降。

再加上如今伴随着疫情的持续,消费者的消费欲望降低,其他替代性产品如智能手机、移动大屏应用终端等,让PC不再是消费必需品,PC的销量自然就不断下滑。


03 PC市场寒潮仍将持续

行业研究人员表示,由于第三季度全球PC出货量创下20多年来的最大降幅,市场需求的下降与增长都需要周期运行,预计PC市场寒潮在2022年第四季度仍将持续下行。分析机构Gartner近期的预测显示,2022年全球PC出货量将大幅下滑9.5%。

尽管经济下行、疫情等具有周期性或阶段性的寒冬,总会得到改善、缓解。但随着市场趋近饱和以及产品更换周期变长,如果PC行业想要获得更大的增长,更需要在产品上突破和创新!

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