随着5G、人工智能、云计算、物联网、4K8K超高清视频等技术的快速发展，以及宏观大环境下各行业数字化转型加快推动了智慧场景方案不断落地。加上疫情带来的远程教育、远程办公等巨大的市场需求，智慧教育、智慧办公、智慧商业等已逐渐走进现实。

后疫情时代，新型显示行业变革加速，随着应用场景的不断丰富，商显市场迎来了诸多机遇与挑战。

奥维云网预测了商显行业4年之后的趋势，预计到2024年，中国商显市场规模将达到1106亿元。未来5年复合增长率11.8%。

目前商显市场，面临哪些变化和挑战呢？

01 交互商显产品加速发展

疫情导致的隔离、居家办公，让会议室智慧化、远程视频化成为刚需，极大催生了会议室交互式平板的需求。2020-2021年会议室显示市场的发展进入爆发期。

在2021年第三季度，国内大陆商用交互平板市场出货19.3万台,同比增长62.4%。这个销量相当于2019年全年会议交互平板的规模，一个季度顶之前的一年，充分说明商用交互平板在崛起。

就连IT企业冠捷科技也进入会议显示市场，其中最新发布的电容屏会议平板新品，搭载专业视频会议镜头、在云白板中实现音视频通话，实现智联云屏远程管控的会议平板产品，为远程办公早已成为生活新常态的商务用户，带去了更高效、更便捷的专业商显解决方案。

此外，海信、创维等彩电企业，还有华为、联想、小米更多IT企业加入会议显示市场和专业液晶显示品牌MAXHUB进行竞争，这种供给多元的格局，符合市场持续增长的预期。

同样的，疫情影响下的远程教育以及教育信息化的进一步推广，智慧黑板在教学展示、数据打通方面崭露头角，使得智慧黑板市场份额快速提升。

洛图科技（RUNTO）的统计数据，去年，曾经占据最大市场的投影白板在去年出货量仅为8.9万台，同比下降25.6%。

这几年，教育交互设备发生了明显的结构变化。液晶黑板从三年前的个位数占比，猛增到2021年的25%以上；教育投影白板从此前的2成以上占比，下降到目前仅有个位数的市场占比。从数据看出，液晶黑板在逐渐取代投影白板。

教育市场目前依然庞大，更新需求加上智慧教室的新增需求，教育交互式电子平板长期依然看涨。

无论是会议室交互式平板，还是液晶黑板市场的猛增，随着交互性商显市场的竞争越大越大，想要在市场中占据一席之地，必然需要进一步推动相应配套技术创新和生态的进步。比如强化智能芯片和配套软件的研发、云端实时同步、智能手势、OCR和书写等交互功能软硬件系统等。

02 绿色经济下电子纸技术在兴起

在中国双碳战略背景下，绿色经济下的中国新能源革命正在进行中，其中商用显示也是绿色经济中重要的参与者。

从新型显示技术应用方面看，低功耗、绿色环保、节能的电子纸技术得到了全球各国政府、企业及消费者的广泛关注，市场规模实现了快速提升。

2022年上半年，全球电子纸模组市场出货量达到1.2亿片，同比增长25%。预计到2025年全球电子纸终端产品整体市场规模预计达到723亿美元。在数字化、可持续发展的态势下，电子纸产业依旧保持着强势劲头。

比如在中国北京举办的冬奥会中，志愿者佩戴的电子纸胸牌则采用了中国大陆面板厂京东方供应的黑白红三色电子纸显示屏。

其中电子价签作为电子纸产品，更是广泛应用于零售领域。除了超市，电子纸标签还被运用到了药房、会议室、仓库等多种场景。但从整体来看，电子纸标签的最大应用领域还是零售场景，2021年电子价签在零售领域的应用占比达到85%。

更多的场景方面，元太科技正在联合终端厂商共同开发包括零售、医疗、教育、交通、制造、物流、智慧生活等细分场景的应用和产品。

知名的显示器厂商冠捷科技就跟元太科技合作，并推出了电子价签、电子标牌、电子桌牌、会议预约屏、床头卡、智能输液标签、公交信息牌等各类电子墨水屏产品。

图源：AOC智慧商用

未来电子纸行业将在智慧零售、智慧办公、智慧教育、智慧政务等多个场景将实现爆发式增长。

03 商显应用更注重系统设计

单纯的显示设备在整体解决方案中在下降，技术创新与整合能力日益成为门槛。如今通过将显示设备和云、网络、5G、AI的整合，构建系统化、场景化的应用方案，成为市场主要竞争点。

商显行业日益进入一个“以场景为基础”，以“端+后台”为基本架构的“系统化”应用时代。这些需要结合客户具体业务需求去整合，需要很强的研发能力，加速了行业洗牌。

商显产业的未来必然属于智慧时代。解决显示问题只是系统的第一步。产品的最终价值需要将智能系统与硬件相结合，更加关注产品的交互体验属性，解决场景化的需求问题，才是实现商显真正竞争力提升的关键。

04 小结

整体来看，随着数字化经济的推动，新型显示行业应用场景的不断丰富，无论是交互商显产品的快速增长，还是电子纸产品的爆发，商显市场存在着诸多机遇。

但随着越来越多品牌端的加入，意味着未来商显市场将在激烈竞争挑战重重。

商显产业的未来是智慧时代，这场竞争将考验企业技术创新以及智能系统与硬件的整合能力！