近日，家电行业迎来政策利好。

在12月15日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》（以下简称《纲要》）。坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系，是加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的必然选择。

发布的《纲要》中，多次提及拉动家电消费等相关内容。

在提升传统消费中，《纲要》提到：

    “促进家庭装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展。”

    “增加中高端消费品国内供应。”

在大力倡导绿色低碳消费中，《纲要》提到：

    “加快构建废旧物资循环利用体系，规范发展汽车、动力电池、家电、电子产品回收利用行业。”

而在积极推动农村现代化中，《纲要》提到：

    “推动农村居民汽车、家电、家具、家装消费升级。引导县域引入城市消费新业态新模式，充分满足县乡居民个性化、多元化、中高端消费需求。”

这一系列的利好政策，能否让低迷的家电行业快速回暖呢？

01 2022年家电行业整体不容乐观

2022年以来，受房地产表现低迷、疫情反复、原材料价格上涨等因素影响，家电市场表现疲软，内销需求释放不足，整体规模下滑。

据奥维云网总数据显示，2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3个百分点。根据全国家用电器工业信息中心发布的《2022年家电行业三季度报告》，今年三季度，国内家电市场销售额1615亿元，较去年同期下降4.2%。

除了据奥维云网线上市场监测数据显示，截止11月，2022年各类产品的线上销售额规模同比增幅如图所示。

可以看到，除了冰柜、独立式干衣、洗碗机、扫地机器人外，其它品类的家电都同比下跌或增长极缓。

02 高端家电逆势增长

在2022年的家电消费中能看到，一方面传统大家电集体下滑，另一方，高端家电产品被越来越多的消费者认可。

据奥维云网数据显示，能够实现自清洁的洗地机在今年上半年零售额达到41.6亿元，同比增长83.9%。据GfK中怡康报告数据显示，游戏电视、干衣机市场在2022年上半年增速分别为57%、41.1%。

企业巨头在布局高端子品牌中，也获得明显成效。GfK中怡康数据显示，海尔的高端子品牌卡萨帝，在2022年前三季度卡萨帝空调在15000元以上价位段高端份额为31.2%，同比增幅26.9%，而卡萨帝冰箱更是实现三年三连涨，10000万元以上高端份额为38.6%。

图源：卡萨帝

在《纲要》中也多次提到高端化。中国有着基数庞大的新中产人群，他们有着很强的购买力，需求端为家电供给端的高端转型提供了强力驱动。

此外中国家电市场正在从增量时代进入存量时代，消费者通过互联网掌握更多信息，对于什么是好家电，需要什么功能、性能等有了更理性的判断。

加上低端产品对企业利润贡献很小，而高端成为企业利润的主要来源，除了对冲原材料涨价风险，还能够为消费者带来更好的产品体验，家电企业在高端化转型和布局将成为开拓市场的必然选择。

03 地产修复预期增强，有望拉动大家电消费

为了2023年经济工作起好步，自11月起，国家相关部门及金融机构连发利好。

11月21日，央行将向商业银行提供2000亿元免息再贷款，支持商业银行提供配套资金用于支持“保交楼”。

11月23日，两部门推出16条金融举措促进房地产市场平稳健康发展，彰显稳定地产决心。

在新发布的《纲要》中多次提到房地产市场的回暖是扩大内需的重点，明确提及房地产对于家电出货的带动作用。

随着近期关于保交付的地产政策不断加码，尽管在2022H2 竣工表现有所波动，但竣工端累计同比延续边际改善趋势。

统计局数据显示 2022 年 1-10 月商品房竣工面积累 计同比下降18.72%，降幅比1-9月收窄1.2个百分点。目前已经连续三个月降幅收窄，预示着“保交楼”措施取得阶段性进展。

据业内专家预计，在政策托底之下，考虑到前期房地产销售和竣工之前缺口明显，2023 年有望开始迎来集中的竣工交付。

消费者们在购买新房后往往会有配置家电的需求，但白电、厨电等大家电具备地产后周期属性，滞后于新房销售。房地产对大家电市场的拉动，将在2023年有望逐步显现。

04 绿色家电换新，开拓下沉市场

《纲要》中提到：

    “促进居民耐用消费品绿色更新和品质升级”；

    “规范发展汽车、动力电池、家电、电子产品回收利用行业。”；

    “推动农村居民汽车、家电、家具、家装消费升级。”

从以上能看出，进一步开拓并完善下沉市场也是扩大内需的重要突破口。

值得一提的是，早在7月份出台了促进绿色智能家电消费的利好政策。

7月28日，国家商务部、发展改革委、工信部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》。

    从开展全国家电“以旧换新”活动，推进绿色智能家电下乡，鼓励基本装修交房和家电租赁，拓展消费场景提升消费体验，优化绿色智能家电供给，实施家电售后服务提升行动，加强废旧家电回收利用，加强基础设施支撑，落实财税金融政策等九大方面，以满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电需求为目的促进消费升级和促进家电消费持续恢复，拉动家电及上下游关联产业发展。

2008年的第一次家电下乡，活动主题是提高乡镇地区户均家电的普及率。而以旧换新、绿色、智能等“消费升级”是新家电下乡主题。

以旧换新是新家电下乡的第一推动力，2008年开始在乡镇普及的传统电器，如今很多已经到了或超过了使用时限。其次，绿色智能化家电带来的节能、体验优势，是推动消费者将家里老旧电器更新换代的又一动力。此外政策的扶持下，地方、企业的灵活补贴将加速这一家电下乡进程。

05 小结

尽管2022年的家电行业市场不容乐观，当前国际环境仍然错综复杂，疫情防控形势依然严峻，促进经济恢复还需付出巨大的努力。

随着国内疫情防控优化措施及稳增长政策进一步落实，市场普遍预期2023年中国经济将加快恢复。

据高盛中国首席经济学家闪辉表示：

"经过三年的疫情防控，中国正在以比预期更快的速度重新开放。重新开放的初始阶段可能会对增长产生负面影响，但此后的反弹应该是显著的。"

当下随着国家出台的刺激消费政策、高端家电的强势持续增长、房地产市场的回暖等利好、以及绿色家电下乡换新开拓下沉市场，这些将成为2023年家电行业的新助力和新机遇。