新年伊始，关于苹果MR头显要在2023年发布的消息传得沸沸扬扬，消费者翘首以盼，行业更是等待多时，那么我们应该如何看待苹果的MR头显，本期的锐评，我们就来展开讨论。

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什么是MR？

在说苹果的MR头显之前，我们显得弄清楚什么是MR。所谓MR，它的全称是Mixed Reality，翻译成中文就是混合现实。MR（即包括增强现实和增强虚拟）指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境。在新的可视化环境里物理和数字对象共存，并实时互动，MR头显设备以微软的HoloLens为代表。

可能很多人不清楚MR、VR、AR、XR的区别，我们在此来说明一下：

VR：全称Virtual Reality，翻译成中文就是虚拟现实，简单说是创建一个完全虚拟的环境，这个环境是独立于现实世界的虚拟空间。虚拟世界要被看到就需要有显示设备，那就是 VR头显，它的代表是Meta Quest 2。

AR：全称Augmented Reality，AR技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”，AR的代表设备就是雷鸟Air 1S。

XR：全称Extended Reality，简称XR，翻译成中文就是扩展现实。XR是指通过计算机将真实与虚拟相结合，打造一个可人机交互的虚拟环境，这也是AR、VR、MR等多种技术的统称。

至于如何区分MR、VR、AR，笔者是这样理解的：VR则是“全部都是假的”，AR则是“半真半假”，MR则是“分不清真假”。

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国内XR厂商PICO是这样判断MR、VR、AR的：

VR侧重将虚拟现实化，只需借助VR头显设备，就能在视觉、听觉、触觉等感官直接感知三维空间的虚拟世界，有种身临其境之感；AR更像是现实的辅助设备，能将虚拟信息放在现实中展示，譬如相机中的动漫特效就是一个典型例子；MR则是取二者所长，把真实和虚拟彻底融为一体，更强大逼真，有望成为人类的终极媒介之一。

既然PICO对MR的评价如此之高，所以不难理解苹果的MR为何备受瞩目了。

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苹果的MR头显情况

关于苹果的MR头显，可以说是传的神乎其神，拉高了很多人的期待，所以我们有必要汇总一下它的情况：

发布时间：在去年5月，彭博社报道称苹果有望最快在2022年年底或明年推出这款XR头显，预计在2023年之前向消费者发布。

在今年1月份天风国际分析师郭明錤发文称，由于机械部件跌落测试不合格以及软件开发工具的可用性问题，苹果MR头显的开发进度晚于预期，这意味着该设备的大量出货时间可能会从原定的2023年Q2推迟到2023年Q2末或2023年Q3。

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考虑到苹果MR设备是首次亮相，且MR的市场前景不在消费者端，更多的在企业端、开发者端，因此笔者的判断是苹果MR头显大概率会在WWDC2023上发布，发货时间就符合了郭明錤的预测。毕竟作为苹果的首款MR头显，它更多的是带有试水性质，跟WWDC2023的调性相符合（注：WWDC在笔者看来就是苹果向开发者展示苹果前沿技术／软件／硬件的一个平台）。

配置信息：网传苹果的MR头显将会搭载迄今为止MR头显领域的最强配置：使用自行研发，由台积电代工的二代5nm工艺芯片，搭载高刷新率8K显示屏，并配备12－15枚摄像头以捕捉使用者面目表情和动作细节。根据郭明錤的说法，这些硬件需要大量的电力，以至于需要配备96Wh的电源适配器。重量方面，郭明錤称苹果MR眼镜将控制在300－400克，后续将有更轻的版本。

苹果的MR头显可能会搭载reality OS（或者xrOS）操作系统，其中将包括Messages、FaceTime和Maps等苹果核心应用的MR版本。

此外，彭博社和天风证券分析师郭明錤先后爆出，苹果首款MR头显的命名可能为Reality One或者Reality Pro，价格将会在3000美元左右，初期主要面向开发者和高端用户。

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苹果发布MR头显的意义

从苹果的MR头显发布时间一再推迟，再到强大的配置信息可知，苹果公司内部很重视这款产品，自然有着非凡的意义，因此我们也将从三方面来谈一谈：

对苹果公司而言，MR是库克寄予厚望的新的营收增长点。去年苹果公布截至9月24日止2022财年第四季度业绩，营收达到创纪录的901．46亿美元，同比增长8．1％，其中产品销售收入共709．58亿美元。在产品的营收中，iPhone收入426．3亿美元，同比增长9．67％。换句话说，iPhone撑起了苹果公司营收的近“半壁江山”。

而iPhone作为苹果的营收大头，智能手机却不给力，因为市场不景气。市场研究公司Strategy Analytics最新发布的研究报告指出，2022年全球智能手机出货量将同比下降10％。下行轨迹将持续到2023年，但年增长率将改善至－5％。全球智能手机出货量将达到2014年以来的最低水平。

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另据IDC发布的最新数据显示，全球智能手机市场的复苏周期将更为漫长，预计2022年出货量将下降9．1％，并且较此前的预测下降2．6％，这意味着全球智能手机出货量水平还将倒退。展望明年，IDC预计2023年智能手机出货量将增长2．8％。但需要注意的是，该公司指出由于宏观经济挑战，出货量将比此前预期低7000万台。

所以库克有必要寻找替代iPhone的新的营收增长点，而这个营收增长点便是MR。根据联合市场研究公司（Allied Market Research）发布的一份题为《按组件、设备类型和应用划分的混合现实市场：2017－2024年全球机会分析和行业预测》的报告显示，到2024年，混合现实的全球市场价值将达到53．621亿美元。据估计，CAGR在2018年至2024年的增长率为71．6％，除此之外，预计还有大量的市场机会。

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MR有如此广阔的市场前景，苹果公司选中它作为替代iPhone并给寄予厚望，也是应该的，它对苹果公司的意义重大。

对供应链企业来说，苹果自从把TWS耳机带火之后，一大批的相关供应链企业随之兴起。苹果俨然成为了供应链变动的风向标。因此苹果在MR领域的一举一动刺激着供应链企业的神经。

所以，每当苹果的MR头显跳票的一次，就有相关的供应链企业哀嚎。知名分析师郭明錤曾表示：苹果的MR头显设备是光学产业下一个关键成长驱动，市场之前预期2023年第二季度大量出货的（想做当时的光学产业中的淡季亮点），故该产品出货时间递延可能不利近期光学产业市场情绪。

对普通用户，手机经过从大型到小型，键盘到触摸屏，常规到智能的演变，基本上进化到了尽头，他们对手机的消费热情正在退却。根据Counterpoint Research调研数据显示，预计2022年换机周期将长达43个月，为历史最高水平。CINNO Research资深分析师刘雨实也表示，预计当前中国市场换机周期已延长至32－36个月。

在今年1月7日摩根大通、中国信通院又联合发布了最新公告。公告显示在2022年11月苹果的iPhone整体出货量同比下滑高达58％。苹果的iPhone手机对普通用户的吸引力也正在减弱。

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作为最懂普通用户心理的电子消费品公司，苹果发布MR头显，有利于吸引普通用户去尝试前沿技术产品。

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写在最后

据The Information报道，四名参与过苹果MR头显开发的人士透露，苹果正在开发软件，以便其MR头显用户可以轻松构建增强现实（AR）应用。借助该软件，苹果公司希望，即使是不懂计算机代码的人也可以通过Siri语音助手告知MR头显以创建AR应用。

以前苹果通过iPhone改变了世界，丰富了人们的生活。而今从外媒的爆料看，苹果正试图让MR头显复制iPhone的成功，让普通人也享受科技进步带来的乐趣，这也许正式是外界所期待苹果MR头显能够带来的效果。

文／多弗朗明哥

       原文标题 : 锐评 | 接替iPhone位置，苹果MR头显身兼重任