推出“亲民”折叠屏手机，三星要与中国厂商打价格战？

2024-02-01 11:09

雷科技

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中端折叠屏，手机市场新增长点？

2019年，三星发布旗下首款折叠屏手机——Galaxy Fold。作为当时市场上极为罕见的「可折叠」智能手机，Galaxy Fold成功让三星在高端市场上小秀了一把。

三星移动部门时任CEO高东真在CES 2020展会的特别演讲上交出了三星初代折叠屏手机的成绩单：40-50万台。尽管这个数字不太亮眼，但考虑到其1980美元的起步价，Galaxy Fold所带来的利润并不太差。

（图源：Samsung）

时隔5年，大多数手机品牌都在折叠屏这一细分赛道上有所收获，但与直板智能手机的销量相比，还是相差甚远。归根结底，折叠屏手机的定价颇高，但综合体验并不会与直板智能手机拉开那么大的差距，自然很难走向真正的大众化。

或许看到了消费者对性价比的追求，三星终于决定在今年推出更平价的折叠屏手机。

据The Elec报道，三星将在2024年推出一款定位中端的折叠屏手机Galaxy Z Fold FE，随Galaxy Z Fold 6一同发布。同时，三星显示也计划使用喷墨印刷技术制作新面板的边框，旨在降低折叠屏手机的制造成本。

瞄向中端折叠屏手机市场的三星，会整出什么新花样呢？

三星折叠屏Z Fold FE，定价将会更“亲民”？

三星和苹果都是全球手机畅销排行榜的常客，但有所不同的是，苹果登榜的机型，通常是当代旗舰款iPhone，而三星则是中低端的A系列或M系列。至于三星的S系列旗舰机型，虽偶然有上榜，但排名不算靠前，这也是三星在高端市场打不过苹果的关键原因所在。

（图源：GSMArena）

既然无法在直板智能手机领域里与iPhone正面竞争，倒不如另辟蹊径，让折叠屏手机去占领高端市场。于是，三星在2019年推出了首款折叠屏手机Galaxy Fold，一举成为领先者，DSCC数据显示，2021年第三季度三星Galaxy Z Fold3 / Galaxy Z Flip3占据全球折叠屏手机市场份额的93%，综合出货量超200万台。

而在国内市场，三星的折叠屏手机也「榜上有名」，截至2023年三季度数据在中国依然拥有13.9%的市场份额。

在折叠屏市场，三星的地位相对来说还是比较稳定的，但它在这个赛道上的品类相对匮乏，以高端为主，无论是Galaxy Z Fold还是Galaxy Z Flip，价格都较同期竞品更高一些。基于此，三星需要一款定位稍低，性价比出众的折叠屏手机，刺激消费者需求。

（图源：Samsung）

三星即将发布的顺位迭代款Galaxy Z Fold 6搭载「旗舰三件套」，也就是骁龙8 Gen3+UFS 4.0+LPDDR5X的组合，定价估计也和前代一样，12999元起售。

假如传闻中的Galaxy Z Fold FE定位低于这款机型，那么大概率会搭载骁龙8 Gen2移动平台，定价也在万元以内。不过，三星这款“平价”折叠屏手机，需要与小米 MIX Fold 3、荣耀Magic V2等去年发布的折叠屏机型正面竞争，压力还是比较大的。

只能说，折叠屏手机发展至今，铰链技术、显示技术、装配工艺都到了稳定、成熟的阶段，推出更具性价比的机型走向“大众化”是大势所趋。去年，荣耀就已经用Magic Vs 2做了一个示范，6999元起的定价，直接让折叠屏手机与直板智能手机处于同一条水平线。

折叠屏手机大战，2024年白热化

回顾2023年，折叠屏手机赛道只有一个关键词：卷。

与直板智能手机的「卷」不同，折叠屏手机当前的目标还是将价格打下来，先让大部分消费者都买得起、愿意试，接着才是考虑如何完善性能、影像、质感等诸多周边配置。

这一方面，荣耀和moto走在最前面。

（图源：荣耀）

去年，荣耀一口气发布了三台折叠屏手机，是中国手机厂商里在折叠屏赛道上最积极的品牌。年初的Magic V2，主打全能、旗舰，定价也稍高，8999元起；随后发布的Magic Vs 2主打轻薄、质感、性价比，定价也非常合理，只要6999元。而Magic V Purse则是负责走时尚路线，刺激女性消费市场。

完成从旗舰、性价比、时尚三方面的布局，荣耀在折叠屏市场的战绩也让人惊喜。市场调查机构Counterpoint Research报告显示，荣耀在国内折叠屏手机市场的份额已从4%增至16%，排名从第6上升至第3，是中国折叠屏手机品牌中增长速度最快的。在折叠屏市场的突出表现，也助推荣耀在2023年取得相对亮眼的成绩。

（图源：moto）

而moto就更加激进了，去年发布了moto razr 40系列纵向折叠屏手机，其中razr 40起步价只要3599元，而razr 40 Ultra则是4699元，均在5000元以下。据联想官方数据，moto折叠屏在2023年实现了2135%的出货量增长，销量则是增长了21倍。（当然，一般增长幅度离奇高的，往往也是因为基数实在是太低）。

从市场反馈来看，消费者们对折叠屏其实是有浓厚兴趣与强烈需求的，只是定价过高阻碍了折叠屏手机的普惠化，毕竟，现在都在说“消费降级”，或许这就是三星计划推出平价款折叠屏的核心原因——快速抢占潜在的中端市场。

（图源：雷科技）

除了明面上的「价格战」之外，折叠屏的另一个重点是“日用化”。2023年，vivo X Fold 2、OPPO Find N3、华为Mate X5，都是在以「旗舰」的思路打造折叠屏手机，即便它们没有价格优势，但性能、影像、质感，均没有任何短板，甚至提供了更多便于移动办公的交互方案，让消费者感受到折叠屏手机也可以是一台真正的旗舰机，这样，折叠屏就不会只是尝鲜的备用机，而是主力使用的日用旗舰。

无论是哪种方案，都指向一个明确的未来——折叠屏手机市场只会比大更大。

写在最后

正如雷科技（ID：leitech）在2023年折叠屏手机市场年度总结里说到：“折叠屏并非一个凭空捏造的需求，背后是用户对更大屏幕便携移动设备的追求。”事实上，这样的需求，还有非常广阔的市场空间。

折叠屏手机诞生初期，受限于技术成本，往往很难将产品的价格定在大众化的范围内，而随着技术逐渐成熟、市场需求确定，曾象征着「高端」的折叠屏手机，也该走向中端市场，实现普惠化。