东方甄选抖音多项数据全面下滑
8月29日,东方甄选在淘宝的首秀以全场销售额达1.75亿元的成绩开了个好头,然而东方甄选在新战场驰聘的同时,抖音大本营却有些失守。
近日有多位业内人士发现,东方甄选在抖音的多个账号数据出现断崖式下跌。
对此,鞭牛士在三眼查上对东方甄选近半个月来的多个数据进行对比。
东方甄选主账号
其中在线峰值在25日出现小幅下滑后,26日呈直线下滑,在线峰值从前一天的9.8w下降至1.3w,一直到9月2日有所好转,但之后又出现下滑。
场观数方面,8月25日该数据还保持在780w左右,26日降至509.8w;随后从8月28日后再次断崖式下滑,9月1日场观仅有197.5w。
受到直接影响的还有销售额。8月29日之前,东方甄选直播间每天的销售额均在1000万以上,8月24日销售额一度达到3813.7w;8月29日之后销售额仅在500-700w左右,不及此前的三分之一。
此外,东方甄选的增粉数也大不如从前。
目前东方甄选的主账号表现不尽人意,其他账号表现怎么样呢?
东方甄选之图书
东方甄选之图书目前在抖音有422.47w粉丝,仅次于主账号。鞭牛士查看了近半个月数据发现其数据下滑趋势更加突出:以8月29日作为分界线,场观数、增粉数以及销售额变化明显。
其中场观数,在8月28日的数据为101.6w,8月29日仅有52.8w,下降一半。随后该数据也一路下滑。
在线峰值在经历了8月28日6017的高峰后,也一路震荡下跌。增粉数也是如此。
销售额方面,8月28日,该账号单日销售额达249.58w,8月29日仅有134.37w,8月31日该数据进一步下跌至61.02w。
东方甄选美丽生活
东方甄选美丽生活有着同样的现象,甚至更为夸张。
场观、在线峰值、增粉人数下降明显。
每场直播的销售额从之前每天的200万以上,下降至现在的几十万。
抖音东方甄选将进酒
值得注意的是,抖音东方甄选将进酒账号昨日发布停播通知,表示自9月6日起暂停直播,复播时间待定。原因或为业务需要战略性暂时关停。
在其停播前,各方面数据同样下跌明显。
对于东方甄选各方面数据的下滑,目前尚不知悉是自然流量下降,还是东方甄选减少或停止了投流导致,或者是其他原因。
竞争激烈,多开分店,布局自营,或许都是导致流量下滑和销量下滑的原因。数据下滑或许也只是早晚的事,这挡不住东方甄选的野心。
前不久东方甄选在财报中指出,目前来自抖音的GMV占其GMV的绝大部分,但东方甄选同样将多渠道、多平台发展策略作为接下来的重点。除了8月29日开启淘宝直播外,2023年7月初,东方甄选App全新上线后也开始了直播带货。
只是这次各方面数据下滑,不管东方甄选是否应对自如,二级市场已经先跌为敬。8月29日-31日,东方甄选股价连续三天下跌,从45.4港元到39.75港元,区间跌幅达到12.44%。
截至9月6日收盘,东方甄选股价为36.25港元,下跌4.61%,市值为367.77亿。
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原文标题 : 东方甄选抖音多项数据全面下滑
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